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借上合之勢 嶗山礦泉一舉躍進品牌200強

6月20日,世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”發布了2018年“中國500最具價值品牌”,“嶗山”憑借228.95億元的品牌價值,一舉躍進前200名,位列第198位,連續四年成為礦泉水行業唯一上榜品牌。歐洲工商管理學院(INSEAD)講席教授、世界品牌大會評委瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)提到,世界品牌大會已經舉辦了15屆,‘嶗山’是近四年來最為亮眼、提升最快的中國百年民族品牌,是‘中國制造’邁向‘中國創造’的典范。

亮相上合 再添佳績

在剛剛落幕的上海合作組織青島峰會上,嶗山礦泉成為上合組織青島峰會贊助企業,為保障峰會用水做出了突出的貢獻,也為嶗山礦泉的百年歷史增添了濃墨重彩地一筆。當30個品種、16萬箱瓶裝水、1萬余桶的嶗山礦泉水送至峰會會場及新聞中心、安保等各機構時,歷經百年悠久歲月的嶗山礦泉水,展現給世界的既是中國民族品牌的產品實力,也是中國民族品牌的文化魅力。

匠心百年,只為一瓶好水。嶗山礦泉水有精細的產品生產標準,有一流的產品質量管控經驗,有118年的品牌歷史和悠久文化,有著“中國制造、世界眼光、國際標準”的品牌實力,更有著巨大的品牌影響力和美譽度。

地質專家考證,嶗山發育有保存完整的第四紀古冰川遺跡,與阿爾卑斯山脈、大高加索山脈同樣經歷了第四紀冰川運動。巧合的是,阿爾卑斯山脈孕育出了法國的依云天然礦泉水,大高加索山脈孕育出了俄羅斯薩奇埃森圖基4號礦泉水。中國的嶗山孕育出了嶗山礦泉水,這世界三大優質古冰川礦泉水品牌均已超過百年歷史。作為集“中華老字號”、“中國馳名商標”、“中國名牌”等殊榮于一身的知名礦泉水,一路走來,嶗山礦泉成為了卓越的民族品牌代表。也正因此,在此次上合組織青島峰會上,才得以成為中國對外形象展示的品牌窗口。

嶗山礦泉水早在上世紀三十年代就已出口國外,而如今憑借自身過硬的品牌力和產品力,在走出國門的道路上始終砥礪前行,為了進一步擴大品牌的海外影響力及營銷能力,嶗山礦泉水同眾多企業達成戰略合作,借助多方力量拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區域及歐洲市場,同時也積極與國外優質水源尋求合作,逐步使民族品牌真正地做到“享譽全球”。

新舊動能轉換 借勢起帆

產品力是支撐品牌蓬勃發展的基礎要素,同時,品牌力的提升也給產品力提出了更高的要求。

“過去,最主要的問題是市面上比較難買到,”青島嶗山礦泉水有限公司有關負責人說,“品牌給銷量帶來的影響力是顯而易見的,2016年嶗山白花蛇草水在網絡爆紅,這款單品當年的銷售收入增長了138%。”

隨著品牌影響力的擴大,產量和產能的提升是亟需解決的問題。所以從2016年起,嶗山礦泉水陸續與全國二十幾處優質水源合作,主要用于除“嶗山礦泉水”外嶗山礦泉旗下其他產品線的擴充,現在已有嶗山白花蛇草水、嶗山可樂、果味蘇打水和高檔含氣礦泉水等十余種產品。借助水源合作的生產行為和新品開發上市等營銷手段,為整個品牌搭建好“船骨”,從而讓嶗山礦泉水在去年一年多的時間里借勢起帆,迅速在全國多個城市站穩腳跟。

嶗山礦泉水公司董事長王達說:“如今以北京、上海市場為龍頭,以湖南、湖北、河南等市場為重點,著力打造華北、華東、華中三大蘑菇云市場,逐步延伸覆蓋至全國的市場布局規劃正在形成。”

初心不忘 公益回饋社會

由中國經濟信息社和中國社科院企業社會責任研究中心聯合發布的《中國民族品牌企業社會責任研究報告(2017)》顯示:過去九年,中國民族品牌百強企業社會責任發展指數從二星級躍升到三星級,整體從旁觀者階段進入追趕者階段。作為國企來說,除了需要在商業市場奮勇爭先外,更需要承擔相應的社會責任。

嶗山礦泉作為百年民族品牌,更是不忘初心,始終肩負公益回饋社會的使命,將履行社會責任的重要意義提升到戰略層面,建立了工作機制,將履行社會責任貫徹到企業文化、戰略部署和日常運營中,同步創造經濟、社會、環境的共享價值。在公益前行的過程中,也得到了政府機構和社會各界的廣泛支持,并取得了豐厚成果:與青島市體育局達成合作共同探索、創新推動健康體育飲水模式;與青島市教育發展基金會達成合作,連續三年開展“讀百年水文化 讓健康伴成長”嶗山礦泉水知識進課堂活動,培養兒童從小多喝水、喝好水的健康飲水習慣;與青島出版集團有限公司達成合作,每年共同出版一本健康飲水、健康生活知識普及類的書籍,免費向市民贈閱。

歷經百年歲月的嶗山礦泉,日益彰顯其作為民族品牌所需的風骨,隨著中國綜合國力和文化軟實力的不斷提升,打造具有中國特色、中國風格、中國氣派的民族品牌,是企業義不容辭的責任,更是百年品牌發展的重要機遇,未來嶗山礦泉水公司必將緊抓時代機遇,走出去,重獲更輝煌的新生。



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